Aus Max Bahr wurde Praktiker - Eröffnung am 8. Oktober 2007

Lüneburg, 05.10.2007 – Eine großer Tag für Praktiker und für die Stadt Lüneburg: Am kommenden Montag öffnet im Ilmenau Center (Bei der Keulahütte 1) nach rund elf Monaten Bauzeit einer der größten deutschen Praktiker Bau- und Heimwerkermärkte seine Tore. Auf rund 11.000 Quadratmetern Verkaufsfläche bietet das nach modernsten Gesichtspunkten gestaltete Einkaufsparadies seinen Kunden rund 40.000 verschiedene Artikel aus den Bereichen Bauen, Werkstatt, Wohnen und Garten an. Mit dieser Markteröffnung ist zugleich der wichtigste Schritt zur städtebaulichen Wiederbelebung der Industriebrache Keulahütte getan.

Der großzügige Neubau auf der Konversionsfläche ersetzt den alten, wesentlich kleineren Praktiker-Markt am Alten Eisenwerk. Dieser firmiert seit 1. September unter dem Namen extra BAU+HOBBY, der im Markenportfolio der führenden deutschen Baumarkt-AG als preiswerter Nahversorger für den schnellen Einkauf um die Ecke steht. Nimmt man noch den bestehenden Max-Bahr-Markt Auf den Blöcken 1 dazu, dann bietet die im saarländischen Kirkel ansässige Praktiker Gruppe den Kunden im Raum Lüneburg die gesamte Bandbreite seiner differenzierten Markenwelt an. „Auch nach dem Verkauf unserer Filiale in Adendorf, den uns das Bundeskartellamt als Bedingung für den Erwerb der Max-Bahr-Kette auferlegt hatte, sind wir im Raum Lüneburg der mit Abstand stärkste Baumarktbetreiber mit dem am breitesten aufgefächerten Angebot“, erklärte der für Nord- und Ostdeutschland zuständige Praktiker-Vertriebsleiter, Volker Ulmer, am Freitag vor Journalisten in Lüneburg. Besonders erfreulich sei, dass es nun zwei etwa gleich große Top-Einkaufsstätten der Marken Max Bahr und Praktiker gibt, die mit unterschiedlichen Konzepten und Sortimenten die unterschiedlichsten Kundenwünsche erfüllen könnten.

Der neue Baumarkt im Ilmenau Center ist unter den derzeit 267 deutschen Praktiker-Standorten in verschiedener Hinsicht etwas Besonderes: Er ist der modernste und einer der größten Märkte, und er ist die einzige Neueröffnung dieses Jahres im Inland. Außerdem wurde er zunächst unter der Flagge von Max Bahr geplant und gebaut, drei Monate nach dem Richtfest jedoch im Zuge der Neuordnung der Konzernpräsenz in Lüneburg auf die Marke Praktiker umgestellt. In nur 15 Wochen wurden Baukörper und Innenausstattung den neuen Anforderungen so angepasst, dass daraus ein „typischer Praktiker“ wurde. „Eine Herausforderung, die unsere Bauabteilung und die Einrichter gern angenommen und, wie man heute sieht, perfekt gemeistert haben“, meinte Ulmer.

Mit Easy-to-Shop schnell und bequem einkaufen

Trotz der Größe des Baukörpers sind im neuen Praktiker Ordnung und Orientierung Trumpf. Das hat auch damit zu tun, dass dieser Markt nach dem von Praktiker im Jahr 2006 entwickelten Easy-to-Shop-Prinzip ausgestattet ist. Easy-to-Shop heißt laut Ulmer für den Kunden: „Nicht nur besonders preiswert, sondern auch schnell, einfach und bequem einkaufen“. Erreicht wird dies durch ein ganzes Bündel von Maßnahmen, die in der Summe für ein völlig neues Einkaufserlebnis sorgen. So sind die meisten Sortimentsbereiche jetzt konsequent nach Marken- und Preiskategorien gegliedert. Hinzu kommen ein betont übersichtliches Ladenlayout mit einem breiten Mittelgang und markanten Aktionsflächen, plausible Leitsysteme und eine weitgehend selbsterklärende Warenpräsentation. Ohne einen Verkäufer bemühen zu müssen, erfährt der Kunde am Regal das Wichtigste über Eigenschaften, Wirkungsweise und Anwendungsgebiet eines bestimmten Artikels.

Mindestens genauso wichtig: Die Kaufentscheidung des Kunden wird in der Sortimentsgestaltung durch Konzentration auf das Wesentliche spürbar erleichtert. Mit der Einführung des Easy-to-Shop-Konzeptes in bundesweit bisher rund 60 Praktiker-Märkten wurde das Warenangebot um rund 20 Prozent reduziert. Ulmer: „Die Kunst besteht darin, für den Kunden eine Vorauswahl zu treffen, die dazu führt, dass er bei uns weiterhin alles bekommt, was er braucht, aber schneller findet, was er sucht“.

Ein paar Beispiele: Früher gab es bei Praktiker 36 verschiedene Rasenmäher. Inzwischen sind es je nach Marktgröße und Saison maximal 19 Typen: 10 Benzin- und 9 Elektromäher, nach Leistung und Anforderung sortiert und in drei Preisklassen gestaffelt. Die Folge ist, dass nicht weniger, sondern mehr gekauft wird. Ähnlich wird in anderen Warenbereichen vorgegangen. So verkleinerte sich die Auswahl bei Bad- und Küchenarmaturen von 245 auf 97, bei Heißwasseraufbereitungsgeräten von 39 auf 20, bei Toilettendeckeln von 75 auf 50, bei Bohrhämmern von 16 auf 9, bei Stichsägen von 20 auf 12 und bei Maßbändern sogar von 31 auf 9. Dies mindert nicht nur die Qual der Wahl, sondern schafft auch mehr Preistransparenz.

40.000 Artikel auf 11.000 qm Verkaufsfläche

Der neue Praktiker verfügt über eine Gesamtverkaufsfläche von rund 11.000 qm. Davon entfallen 4.300 qm auf ein im Praktiker-Portfolio einzigartiges Gartencenter, in dem ständig mehr als 5.000 verschiedene Artikel (Pflanzen, Gartenzubehör und – geräte) geführt werden. Allein das Gartencenter ist jetzt nahezu doppelt so groß wie der gesamte alte Lüneburger Praktiker-Markt. Die rund 35.000 verschiedenen Artikel, die im Bereich des Bau- und Heimwerkermarktes angeboten werden, umfassen klassische Sortimente zum Bauen, Ausbauen, Renovieren, Sanieren, aber auch vielfältige Anregungen zur Innenraumgestaltung, eine große Auswahl an Auto- und Fahrradzubehör sowie häufig wechselnde, preisaggressive Schnäppchen aus den Bereichen Wohnen, Küche und Freizeit. Neben Produkten bekannter Markenhersteller führt Praktiker bewährte Eigenmarken (Budget, Faust, Homefit, Outdoor, Sparkling), die gute Qualität mit einem besonders attraktiven Preis verbinden. Hinzu kommen verschiedene Dienstleistungen (Finanzkauf, Bestell- und Transportservice, Anhängerverleih, Holzzuschnitt, Farbmischservice), welche die besondere Attraktivität dieses Marktes mit ausmachen.

Knapp 80 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind in dem neuen Markt beschäftigt. Das sind etwa viermal so viele wie am alten Praktiker-Standort am Alten Eisenwerk und doppelt so viele wie früher im Markt Adendorf. Von dort kommt auch ihr Chef, Thomas Nettler (45), ein erfahrener Marktleiter mit „Stallgeruch“ und tiefgehender Kenntnis des regionalen Marktumfeldes.

Eröffnungsaktionen mit Schubkarren und Gutscheinverlosung

Zur Einweihung selbst hat sich Praktiker etwas ganz besonderes einfallen lassen: Unter dem Aktionsmotto „Karre voll“ wurden in den letzten zwei Wochen in Lüneburg und Adendorf zweimal insgesamt rund 700 handelsübliche Gartenschubkarren aus Stahlblech zum Stückpreis von 10 Euro verkauft. Wer diese – oder eine andere – Schubkarre am Montag, 8. Oktober, um 7.00 Uhr zur Markteröffnung mitbringt, nimmt an einer Verlosung von 40 Einkaufsgutscheinen im Wert von je 500 Euro teil. Die Schubkarre können die Gewinner dann gleich als Einkaufswagen nutzen. Aber auch für alle anderen lohnt sich der Gang zu Praktiker in der Eröffnungswoche ganz besonders: Bis einschließlich 11. Oktober gibt es eine Vielzahl von speziellen Schnäppchenangeboten für Haus und Garten mit Preisreduktionen von bis zu 60 Prozent. Stammkunden mit Großkundenkarte wird übrigens die Möglichkeit geboten, ihren neuen Praktiker bei einem Sonderverkauf am Samstag, 6. Oktober, schon vorab kennen zu lernen und dort in Ruhe einzukaufen.

Zahlen und Fakten zum neuen Lüneburger Praktiker-Markt