Kirkel – 27.12.05. „Geht nicht, gibt’s nicht“ gibt’s nicht mehr. Ab 1. Januar 2006 bringt Praktiker seine Verkaufsstrategie mit einem neuen Slogan auf den Punkt: „Hier spricht der Preis“.

Der alte Claim „Geht nicht, gibt’s nicht“ war unverwechselbar, außergewöhnlich populär und hatte wesentlich zur gegenwärtigen Markenbekanntheit von Praktiker (94 Prozent) beigetragen. Dennoch war es nach fast sechs Jahren an der Zeit, eine neue Kernbotschaft zu formulieren. Wichtigste Anforderung: Der neue Slogan sollte trennscharf definieren, was Praktiker vom Wettbewerb unterscheidet. Das ist die Fokussierung auf den Preis – und das bringt „Hier spricht der Preis“ auf den Punkt.

Der im Frühjahr 2000 mit der TV-Werbung von Praktiker eingeführte Slogan „Geht nicht, gibt’s nicht“ wird bis zum 31. Dezember 2005 an und in allen Märkten, in der Werbung sowie auf der Internet-Homepage entfernt und durch den neuen Slogan ersetzt sein. Einkaufs- und Marketingvorstand Karlheinz Kockmann sieht hierin eine konsequente Reduktion auf das Wesentliche. Diese Prägnanz bestimmt den Werbeauftritt des Preis- und Kostenführers Praktiker und wird sich in den nächsten Jahren auch in der neuen Easy-to-Shop-Strategie widerspiegeln.